Qatar vs México. ¿Quién tiene mejor reputación?
Como se construye una marca país. ¿Existe una fórmula? Esto nos hace pensar en los estereotipos, pero como llegan a nosotros.
Primero un estereotipo es una imagen convencional o un prejuicio popular sobre diferentes grupos de personas.Esos son creados por la sociedad, ya sea en grupo o de forma individual. A su vez los medios de comunicación hacen una labor fundamental como vehículos de transmisión y estos son los encargados de transformar los estereotipos según las audiencias, y por consiguiente ayudan al fomento y creación de nuevos estereotipos
En el caso de Qatar. Que nos trasmite su marca país. Tenemos que conocer sus antecedentes su papel en la geopolítica mundial, así como lo que ellos nos quieren trasmitir o que nos tramiten con sus empresas internacionales.
Qatar se independizo de Inglaterra en 1971. Era un protectorado, aunque hoy en nuestros días los desarrolladores de bienes raices en su mayoría son inglés o europeos. Solo el 20% de la población es catarí. Su población en el 2000 rosaba el 1 millón de habitantes y ahora son 2.5 millones de habitantes.
Qatar funciona como mediador entre Arabia Saudita e Irán. Sus principales aliados son Estados Unidos e Inglaterra, así como también Turquía miembro de la OTAN. Todos ellos cuentan con bases militares en Qatar.
Sus marcas Principales son Qatar Airways, Qatar Energy y Al Jazeera.Fundada en 1974, Qatar Petroleum fue rebautizada Qatar Energy en octubre de 2021 y se posiciona como la petrolera con mayor capacidad de exportación en el mundo; junto a Qatar Investment Authority y Qatar Airways han impulsado el desarrollo de la infraestructura del país, que además puso en marcha la cadena de televisión internacional Al Jazeera, que promueve y difunde hechos políticos y económicos con una visión panárabe.
En el caso de México, las principales marcas con reconocimiento internacional según la consultoría brand-finance son en primer lugar la Cerveza Corona, seguido de Claro, la empresa de telefonía y entreteniendo y en tercer lugar la petrolera PEMEX.
México en la escena geopolítica juega un papel del país maquilador de hasta hora la primera potencia económica mundial. Que, sin la ayuda de México, EEUU no podría competir con Asia. El 75 % de las exportaciones aztecas van hacia Estados Unidos. Mas de la mitad de los turistas extranjeros que visitan México son estadounidenses y su destino principal son las playas. Esto explica porque la cerveza Corona tiene un buen posicionamiento a nivel mundial el cual empezó primero en Estados Unidos y después en el resto del mundo y este posicionamiento se acentuó con la compra de esta marca mexicana por el consorcio internacional Anheuser-Bush InBev.
La guerra contra la delincuencia que cobro relevancia en el 2008. Donde en geopolítica es una guerra de desgaste provocado por su vecino y la incompetencia de las autoridades mexicanas pasadas y actuales, esta ha cobrado relevancia internacional que se ha visto reflejadas en series y películas con impacto internacional.
El capo Mexicano Joaquín Guzmán Loera ha cobrado más relevancia en los medios que su competencia colombiana Pablo Escobar, tanto que apareció como uno de los hombres más ricos del mundo según la lista Forbes.México ha aportado al mundo cultura culinaria, musical e infinidad de aspectos históricos que es un país que moldea la diversidad cultural mundial.
En conclusión, la comparación de México y Qatar se centra en que gobierno maneja mejor su marca país en los últimos 15 años.Y lo que se puede observar es que Qatar un país joven de poco más 50 años de antigüedad y de 2.5 millones de habitantes, ha realizado un buen posicionamiento de marca país. Ya que en el inconsciente colectivo se tiene una percepción general de un país con alto poder adquisitivo, con una ciudad moderna como Doha, dicha percepción maximizara ahora con la actual organización del mundial. Pocos conocen que Qatar está involucrado en las guerras de Siria, Libia atreves de su apoyo al terrorismo además que tuvo un boicot por parte de sus vecinos.
México con una economía más de 7 veces la economía de Qatar, con 130 millones de habitantes y con una antigüedad de más 200 años como país independiente, además de contar con culturas milenarias, ha tenido como estrategia el posicionamiento de líder de Latinoamérica acercándose a gobiernos de izquierda, pero no logrado diluir la percepción de la inseguridad derivada de guerra contra el narcotráfico.Dicha percepción de inseguridad ha pesado mas en el inconsciente colectivo que la imagen de un país líder y alegre con destinos turísticos increíbles.
Vamos a esperar al siguiente mundial del 2026, si la marca país de México pesa más que la marca de país de Estados Unidos y Canadá o bien se desarrollará una de marca del bloque de Norteamérica. Impulsada por estados unidos son los padres del Marketing, así como de las guerras.
Autor: Gerardo S. Chapa Gonzalez
